Cgpods где производят наушники

Как тюменский бренд CGPods стал самым быстрорастущим брендом беспроводных наушников в России

Представляем вашему вниманию интервью с основателем бренда, 31-летним предпринимателем из Тюмени Вадимом Боковым, которого за его инновационные подходы к бизнесу уже прозвали в сети «Тюменским Илоном Маском» и «Сибирским Стивом Джобсом».

— Тюменский бренд растет с 2020 года. Оборот бизнеса за 1,5 года (с середины 2019 по 2020 г.) составил 220 млн рублей при вложениях на продвижение в 26 млн рублей (т. е. эффективность составила 8,5 раз). Расскажите о рекламной кампании для продвижения. Как наушники CGPods стали популярными наряду с Apple, Samsung, Sony, JBL, Huawei? Какие маркетинговые инструменты вы для этого задействовали?

— Мы задействовали в основном YouTube и Instagram — интеграции, посты и сторис у лидеров мнений, блогеров. В том числе и у топовых — Ксении Собчак, Артемия Лебедева, Дмитрия «Гоблина» Пучкова. Отправляли наушники на обзоры авторитетным интернет-ресурсам — Mobile-Review, например. Работали с таргетом и ретаргетом. Сейчас активно развиваем Telegram, работаем с поисковой выдачей и контекстом.

CGPods на сегодня — самый быстрорастущий бренд наушников в России. Это видно по данным Яндекса: интерес к CGPods растёт, в то время как интерес к остальным ТОПовым брендам стагнирует весь последний год.

Так вот, в марте был очередной рекорд спроса на наши наушники — даже выше, чем в декабре 2021. Это крайне необычная ситуация на рынке. Обычно декабрь для всех брендов — пик продаж. И никакой другой месяц его не перекрывает.

В середине апреля 2022 г. нам даже пришлось приостановить все рекламные активности. В марте наши запасы раскупили, склады опустели. А быстро заполнить их новой партией наушников мы не смогли из-за проблем с поставками — в Китае снова вспышка ковида, города и производства закрыты. Поэтому мы временно перестали подогревать спрос рекламой. В мае удалось пополнить склады, как нам казалось, на месяц, но наушники разобрали уже в первые 2 недели.

— Сколько времени потребовалось на рекламную кампанию первой и последующих моделей наушников?

— Активная кампания началась в 2019 г. и продолжается по сей день.

— Сколько сейчас уходит в месяц на маркетинг в среднем?

— Если ориентироваться на данные 2021 г., то получается, что от оборота мы тратим на маркетинг около 10-12% (оборот более 500 млн руб., затраты на маркетинг — 60 млн руб.).

— Какие были проблемы при продвижении бренда? Много ли было кампаний, которые не выстрелили?

— Наш маркетинг носит инерционный характер. Даже если мы не запускаем рекламные активности, все равно в течение еще нескольких месяцев получаем продажи, вызванные активным продвижением. Все благодаря грамотному внутреннему маркетингу и нашему подрядчику — Михаилу Фадееву, владельцу рекламного агентства полного цикла АМР.

Мы с Михаилом полностью совпадаем в видении маркетинга и НЕ работаем по классическим, но устаревшим парадигмам. Мы всё подсчитываем, учитываем эффект каждого нашего действия. И всегда четко знаем, на что потратили рекламные бюджеты, какой результат они принесли. Около 70% маркетинговых затрат у нас окупается. Половина окупается в моменте, вторая половина — в перспективе года.

— Какие каналы маркетинга используете? После закрытия Instagram в России упали продажи или нет? Куда перенаправили трафик сейчас, в какую соцсеть?

— Сразу после блокировки Instagram в марте 2022 г. активность аудитории упала там примерно на 50%. Но сейчас в активность восстановилась. Если сравнивать показатели ДО блокировки «инсты» и СЕЙЧАС, то спад составляет около 30%. Но всё равно Instagram — один из мощнейших каналов трафика.

Сейчас мы активно используем YouTube, тестируем Telegram-каналы, работаем с поисковой выдачей и контекстом.

— У вас была цель на 2021 год продать за 12 месяцев 100 тысяч наушников или сожжете свой Порше. Сколько в итоге продали?

— За 2021 г. мы продали почти 150 000 пар наушников. Сжигать Порши (ни мой, ни жены) не пришлось! Даже новую машинку прикупили — кабриолет BMW.

— Сколько времени заняла разработка первой и последующих моделей наушников? По каким критериям выбрали производителя в Китае?

— Мы работаем над созданием каждой модели наушников по 8-10 месяцев. В 2018 г. я летал в Китай и 3 месяца искал интересные для производства модели беспроводных наушников. Нашел крайне «сырую» модель, которую мы серьезно доработали.

Во-первых, заменили пластик, из которого делался кейс наушников, на профессиональный авиационный алюминий. Кейс наушников получился очень прочным и практичным — на него нестрашно сесть или наступить. Даже проводили эксперимент с гидравлическим прессом. Наш кейс выдержал нагрузку в 220 кг, , а «яблочный» — 84 кг.

Во-вторых, внедрили в CGPods влагозащиту IPX6 — наушники можно мыть под краном и принимать в них душ.

Читайте также:  Сколько заряжается блютуз наушник

В-третьих, заменили дешевые микрофоны на дорогие и качественные. Я договорился с фабрикой, которая поставляет микрофоны для наушников Apple, так что теперь у наших CGPods Air 2 за 5 тыс. руб. точно такой же микрофон, что и у «яблочек», которые в 4 раза дороже.

В-четвертых, поменялидешевый чипсет Jerry, отвечающий за качество звука, я поменял на добротный Realtek.

В итоге от китайской версии модели остался только внешний вид. Всю дешевую «начинку» мы полностью поменяли на качественную, улучшили функционал наушников. Да и корпус из алюминия, по сути, мы придумали. Спустя полгода кропотливой работы мы выпустили в продажу уже доработанный продукт — CGPods 4.2. Через год вышла ещё более совершенная версия — 5.0. Которая до сих пор наш хит продаж. Но сейчас на смену ей готовим серьёзное обновление — модель должна выйти в массовую продажу в течение 2 месяцев.

— У вас в штате есть программист для работы над прошивками и инженер-электронщик. Как эти специалисты помогли поддерживать качество, что входит в их обязанности? Помогли ли они снизить количество брака? Читала, что он составляет всего 1% благодаря регламенту.

— Китайцы привлекают потребителя внешним видом продукта. На «начинке» упорно пытаются экономить — ее же не видно. Я устал с ними бороться и работать в режиме надзирателя. Проще нанять собственный штат специалистов. В итоге моя команда пополнилась программистом, который работает над прошивкой наушников, и инженером-электронщиком, который контролирует разработку «железа». Да, это повлияло на качество наушников. Например, в 2019 году, после пополнения штата, мы ещё раз улучшили CGPods 4.2(модель 2018 г.) — поменяли начинку и прошивку модели. В итоге получили модель CGPods 5.0.

— До 70% продаж приходится на фирменный интернет-магазин CaseGuru, 15% — на маркетплейсы, оставшиеся 15% — на B2B (в основном интернет-магазины разной величины). Эти данные актуальны?

— Сейчас 80% продаж приходится на наш фирменный интернет-магазин, по 10% — на B2B и маркетплейсы.

— Как думаете, на сколько % была бы наценка при офлайн продажах?

— В среднем наценка федеральных сетей в нашей категории аксессуаров составляет 40%-50% от конечной цены товара. Поэтому я отказался от идеи работать с ретейлерами.

Сейчас CGPods стоят 5 000 руб. В офлайн-магазинах мои наушники стоили бы 7 000-8 000 руб. Цена непроходная для большинства моих покупателей. По сути, они переплачивали бы, чтобы кормить розничные сети. На мой взгляд, это несправедливо по отношению к потребителю.

Если бы я стремился работать с ретейлерами и при этом держать цену не больше 5 000 руб., пришлось бы снизить себестоимость наушников. То есть снизить качество, убрать многие классные функции. Например, влагозащиту… Таких бизнес-схем полно на рынке и без меня. И такая бизнес-модель себя изжила. Моя же схема совершенна и уникальна, я честен перед покупателями. Я продаю CGPods напрямую со склада, через сайт — напрямую покупателю, минуя бесполезные цепочки посредников и не экономя на качестве наушников.

Поэтому CGPods и стоят в 1,5-2 раза дешевле аналогов, предлагаемых в обычных розничных сетях.

— Видела в продаже ваши наушники в интернет-магазине М.Видео. Вы сделали исключение для этой сети?

— Мне часто поступают предложения от ретейлеров — они видят огромный непрерывно растущий спрос роста на CGPods и понимают, что кто быстрее заманит нас к себе, тот и выиграет. Но я всегда отказывался — мне не нравились условия. Как я уже сказал выше — я не хочу ни повышать цену наушников, ни поступаться качеством.

М.Видео сделали эксклюзивное предложение, которое меня устроило. Но только для продаж через интернет. Больше я пока не стремлюсь работать с федералами. Поступят аналогичные предложения — буду рассматривать.

— Сколько людей в штате, все также 15? Сколько складов, шоу-румов, добавились новые помимо одного в Москве?

— Сейчас в штате работает около 50 человек. Мы переехали в большой офис в Тюмени, рядом я арендовал склад в 460 кв. м. В московском шоу-руме сейчас работает 4 человека.

— Интернет-магазины продолжает обслуживать АМР или уже ваши сотрудники? Если да, то почему решили отдать на аутсорс?

— Интернет-магазин по-прежнему обслуживают координаторы агентства Миши Фадеева. Ведение магазина «под ключ» на аутсорсе позволяет мне экономить около 2 млн руб. в год.

Я экономлю на всех издержках, на каких только могу. И на логистике, и на шоурумах, и даже на коробке — у нас копеечная достаточно просто выглядящая упаковка. Я делаю всё, чтобы снизить цену, без ущерба главному — качеству самого продукта. Если бы я этого не делал, себестоимость наушников выросла бы 1,5-2 раза.

— Какие можете дать прогнозы по отечественному рынку гаджетов? Какие сейчас есть проблемы на этом рынке и с логистикой из Китая? Не повлияет ли удорожание контейнерных перевозок на рост цен гаджетов? Почему российские гаджеты сейчас более привлекательны для отечественного потребителя?

Читайте также:  Mystery trx 750 инструкция к сигнализации

— Сейчас отечественный рынок гаджетов — это, в основном, следы умерших бизнес-моделей — поехать в Китай, выбрать годный девайс, наклеить на него свой логотип и продавать в России.

Я вне этого рынка и иду своим собственным уникальным путем. Поэтому мне сложно давать прогнозы. Знаю, что сейчас у топовых брендов проблемы. Апрель и май по рынку были вялыми. А CGPods в апреле и мае продавались хорошо.

Я вижу, что выбранная мной модель бизнеса — кастомная разработка наушников — показала себя хорошо. Мы единственные на российском рынке, кто разрабатывает беспроводные наушники по такой схеме. Я сформировал надежный и долгосрочный бизнес, на продукцию которого, уверен, спрос и дальше будет только расти.

Источник

Беспроводные наушники CGPods 5.0 тюменского бренда CaseGuru: отзывы лучше, чем о дорогущих Apple AirPods!

Всех приветствую, кто заглянул на огонек. Речь в обзоре пойдет, как вы наверно уже догадались, о TWS-наушниках CGPods от тюменского бренда CaseGuru. Если почитать о них в интернете, то может сложиться впечатление, что речь идет о, возможно, лучших беспроводных наушниках 2020 года в бюджетном сегменте. И действительно, по своим характеристикам они не уступают изделиям более именитых брендов, а вот по цене гораздо более привлекательны для покупателя. Но лучше, конечно, не верить слепо отзывам, а протестировать продукт самому. Поэтому встречайте краткий обзор беспроводных наушников CaseGuru CGPods 5.0.

Характеристики:

  • — Соединение — Bluetooth 5.0
  • — Диапазон частот — 24 Гц — 24800 Гц
  • — Чувствительность — 92 ДБ
  • — Рабочая температура — от –10 C° до 50 C°
  • — Дальность передачи — до 10 м
  • — Вес одного наушника — 4,9 г
  • — Емкость аккумулятора наушников — 2х55 mah
  • — Время проигрывания от одного заряда — 3,5 часа
  • — Количество зарядок от кейса-зарядника — 4
  • — Общее время работы без розетки — 17 часов
  • — Влагозащита по стандарту IPx6

Комплектация:

  • — наушники CGPods 5.0
  • — кейс для хранения и зарядки
  • — 3 набора силиконовых амбушюр разного размера (1 из них надет на наушники)
  • — два комплекта силиконовых распорок (на наушниках и запасные)
  • — USB-кабель для зарядки
  • — Инструкция
  • — Гарантийный талон

Внешний вид:

Начнем мы обзор TWS-наушников CGPods 5.0 с разговора о кейсе. И он, думается, даже интереснее самих наушников. Он выполнен из авиационного алюминия, который выдерживает высокие нагрузки. Практически все аналоги в этой ценовой категории и даже более дорогие брендовые «уши», снабжены пластиковыми кейсами. Пластик — это фактически стандарт для TWS-моделей. А тут прям взяли и крылатый металл задействовали. Ход действительно нетривиальный.

Для демонстрации прочности кейса я, например, нашел у себя блинчик для штанги весом в 15 кг и хорошенько придавил им кейс. Он не деформировался и даже не поцарапался.

Стоит ли считать факт применения того же материала, из которого строят Боинги, существенным плюсом? На мой взгляд, стоит, учитывая, что практически каждый отзыв о CGPods 5.0 содержит благодарность производителю именно за кейс. Эта особенность будет полезна, например, для спортсменов, тягающих железо в залах, родителей любознательных детей, да и просто рассеянных людей. Да и вообще металлический футляр вселяет некое ощущение надежности — оно же, к слову, имело место быть при использовании металлических смартфонов, и очень жаль, что их сегодня практически не выпускают. Так вот, придавить блином от штанги, уронить с пятого этажа, случайно сесть или даже наступить на кейс с наушниками — вполне вероятные неприятности, от которых не застрахован никто. Приятно, что после этого не придется тратиться на новый недешевый гаджет.

Еще один важный момент заключается в наличие поворотного механизма, благодаря которому цилиндрический футляр CGPods 5.0 с не раскрывается самопроизвольно, предохраняя тем самым наушники от случайных механических повреждений. Одна из распространенных неприятностей заключается в потере (поломке) одного или обоих «ушек» именно из-за того, что кейс случайно раскрылся — с этой моделью наушников этого не случится никогда по двум причинам. Во-первых, в связи со строением футляра, который можно открыть только намеренно пальцами. Во-вторых, из-за магнитного крепления наушников в гнездах кейса. Даже если уронить футляр в раскрытом виде, мощные магниты удержат наушники на своих местах. Если что — я проверял.

В торце цилиндрического кейса CGPods 5.0 расположен разъем для подключения USB-кабеля. Конечно, было бы неплохо, чтобы это был современный USB Type-C. Но стоит ли ожидать этого от наушников бюджетной ценовой категории? Думаю, не стоит. К слову, использование MicroUSB не причиняет каких-либо неудобств пользователям, судя по все тем же отзывам о CaseGuru.

Кейс может заряжаться вместе с наушниками или без них. Внутри, между гнездами для «ушек», расположен индикатор уровня заряда:

Другое важное преимущество, по достоинству оцененное в пользовательских отзывах о CGPods 5.0, которым не обладают многие люксовые «уши», — влагозащищенность. Недорогие наушники отечественного бренда CaseGuru не боятся воды. Попали под дождь, уронили в лужу, окунули в ванну — не проблема. В них можно потеть на тренировке, плавать в бассейне, купаться в душе. CGPods 5.0 можно даже помыть под краном благодаря сертификации IPx6:

Читайте также:  Кто сдавал егэ наушник

Водостойкость этих наушников многократно протестирована самыми разными способами, вплоть до стирки в стиральной машине. Это одно из ключевых качеств CGPods, благодаря которому они регулярно попадают во все топы беспроводных наушников 2020 года. Стоит заметить, что кейс-зарядник не имеет влагозащиты, так что его лучше под краном не мыть. Но можно почистить влажными антибактериальными салфетками, например. Футляр такую чистку выдерживает.

И вот еще что скажу. Для тренировок эти наушники подходят не только из-за влагостойкости. Благодаря силиконовым распоркам, CGPods 5.0 надежно фиксируются в ушах и не выпадают даже при весьма интенсивном движении. Бег и прыжки, силовые тренировки, групповые аэробные занятия, йога — ничто не заставит CGPods покинуть ваши уши. Конструкция наушников позволяет использовать их и без распорок (другими словами, эти силиконовые «петельки» можно снять). Но лучше носить CGPods 5.0 с ними — распорки практически не напрягают уши и не мешают, а наушники с ними надежнее фиксируются в ушных раковинах:

В плане веса CGPods 5.0 также входят в топы наушников 2020 года — вес одного «ушка» не превышает 4,9 г. Для сравнения: некоторые наушники такого рода весят и по 6-7 г штучка. В отзывах о CGPods 5.0 отмечается и оригинальный дизайн наушников. Тюменский бренд не стал копировать раскрученные модели известных марок, а создал свой уникальный дизайн, оказавшийся весьма удачным:

Еще одна причина, по которой CGPods 5.0 входят в топ-10 беспроводных наушников по мнению многих профильных изданий — стабильность работы. Надо сказать, что до сих пор многие бюджетные TWS-наушники поддерживают лишь Bluetooth 4.2, в связи с чем, иногда возникают проблемы с синхронизацией звука между «ушами». Между тем в CGPods 5.0 связь обеспечивает Bluetooth 5.0, а это уже совсем другой уровень и подобные проблемы там отсутствуют.

CGPods 5.0 работают 17 часов без розетки — 3,5 часа на собственном резерве, плюс 4 раза их можно перезарядить от кейса.

С управлением все тоже небезынтересно. Не доставая смартфон, можно переключать треки, останавливать и запускать воспроизведение, регулировать громкость. Сенсорной кнопкой является, по сути, вся поверхность наушника с логотипом бренда (буквой G). Короткое нажатие на нее запускает / останавливает воспроизведение, при длинном (2 секунды) нажатии осуществляется переход на следующую композицию. Двойное касание к сенсору правого «ушка» уменьшает громкость, левого — увеличивает. Для сравнения: большинство TWS-наушников нижнего и среднего ценового диапазона позволяют только запускать и останавливать воспроизведение, CGPods же дают еще и возможность управлять воспроизведением

Ну и наконец пара слов про звук. Понятно, что от TWS-наушников не стоит ожидать настолько же чистого звучания, какое дают профессиональные проводные «уши». Даже самые дорогие беспроводные наушники едва ли удовлетворят аудиофила. Но тем не менее CGPods 5.0 при цене в 4 500 рублей звучат не хуже Apple AirPods за 12 000 рублей. У «Сиджиподсов» мягкий и объемный звук — да, хотелось бы верха почище, а басов поменьше, но и так в целом норм. При этом наушники можно еще и похвалить за шумоизоляцию: силиконовые насадки качественные, внешние шумы не пропускают. Хотя, конечно, для самолетов это не лучший вариант — там нужен активный шумодав.

Напоследок скажу еще и пару слов про модель CGPods Lite. Она тоже была у меня на руках, но, поскольку по звуку и ряду особенностей она аналогична «пятерке», то и повторяться смысла нет, как и писать отдельный обзор. CGPods Lite является очень маленький прикольный кейс — он выглядит как морская галька. А еще он прикольно щелкает при закрытии. Я бы сказал, что это своего рода аналог четок или там китайских шариков, которые можно перекатывать в руках и расслаблять таким образом мозги. Вот и этот кейс тоже выполняет аналогичную функцию. И выполняет неплохо — лично мне понравилось. Кроме того, это самый миниатюрный кейс для беспроводных наушников из всех, которые мне когда-либо доводилось видеть:

А еще эти наушники, которые CGPods Lite, очень маленькие — гораздо меньше, чем 5.0:

В рейтингах беспроводных наушников 2020 года модели CGPods Lite пока толком и нет, что и неудивительно, так как она совсем свежая. Но, думаю, скоро она там появится — она получилась удачной. И, кстати, еще и недорогой: если CGPods 5.0 стоят 4 500 рублей, то CGPods Lite — 3 500.

Выводы:

Ну вот как-то так. Мне обе модели понравились, но себе бы я взял CGPods 5.0 — подкупают металлический кейс и распорки в ушах. Многим может не понравится наличие устаревающих портов MicroUSB, но это сугубо личное мнение.

Источник

Поделиться с друзьями
СервисКлимат